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福莱国际传媒和市场调研机构Harris Interactive合作,建立了一种名为“数字影响力指数”的分析工具。“影响力”主要考虑消费者日常在某种媒体上花费的时间和该媒体在消费意向决定时所占的地位。两家机构根据这一新的分析工具,于去年底至今年初在法国、德国和英国进行了调查。调查结果显示,在法国互联网的影响力指数为46%,电视为33%,广播为14%,报纸为3%,杂志为3%。英国和德国的比例与此大致相同。这表明,消费者在互联网上花费的时间较多,而且互联网对消费者决定自己的消费取向影响力也比较大。
互联网对消费者采购影响力最大的是旅游、文化产品和高科技产品。旅游方面包括订购机票、车票和预订酒店房间;文化产品则主要是书籍、CD和DVD;高科技产品以数码相机、MP3和笔记本电脑为主。但在选民投票和购买医药卫生用品方面,互联网的影响力比其他媒体小。
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整理时间:
2008-6-16 13:55:08
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